案例研究

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总结

在与华盛顿州立大学的合作中,日出魔法®品牌苹果被重新引入市场。在消费者的帮助下,WSU的WA 2 apple在一系列投票中被选中。Sunrise Magic®是a Splendour和Gala的结合体,在商业上都取得了成功。具有迷人的粉红色腮红和适中的酸度,日出魔法®是完美的新鲜饮食。

消费者洞察

在有经验的审核员的帮助下,我们可以深入了解消费者对新品种的看法,以及哪些品牌与消费者产生了情感联系。

焦点小组

找到一个能引起消费者共鸣的品牌是开发新品种的关键的第一步。

焦点小组

苹果公司的命名需要在西雅图和华盛顿斯波坎召开几次焦点小组会议。消费者对苹果的口味测试给出了有价值的见解,并提出了品牌名称。

品牌发展

找到一个能引起消费者共鸣的品牌是开发新品种的关键的第一步。当Sunrise Magic®apple获得媒体关注后,我们开始开发一个能与消费者产生情感联系的品牌。在观察了斯波坎市和西雅图的两组焦点小组后,参与者们注意到,苹果的光线和红色让他们想起果园里令人愉快的日出。PVM的市场总监凯瑟琳·格兰迪说:“这是一种温和的提神饮料,是让你一天有个全新开始的轻松方式。”

两个Logos的故事:

标志设计第1.1轮

在初步设计中,你可以看到苹果最初被称为日出喜悦。然而,我们的研究表明,我们还需要在这个名字中增加一点“魔力”。

标志设计第二轮

经过初步调查,这两个标志似乎都以其鲜艳的色彩和强烈的设计激起了同样的热情。

最后的标志设计

最后的标志设计

包装与网页设计

一旦我们的Sunrise Magic®消费者测试完成,最终的标志和设计被应用到地板展示,不同的包装选择,和一个网站。

包装设计第一轮

为了帮助决定选择哪个标志,一系列的地板展示和额外的包装被设计来帮助把标志带到生活。同样,反馈是积极的,非常接近。

包装设计第2.1轮

考虑到第一轮的意见,选择范围缩小到两种设计。第一个设计呈现出清晨的黑暗,而另一个设计则展示了黎明的明亮暗示。

包装设计第2.2轮

这个设计展示了日出的明亮暗示,而另一个则呈现了清晨的黑暗开始。

最终的包装设计

最受欢迎的两个设计展示了两个版本的标志,并进行了消费者测试。最后的结果是大约60/40的轻微差额更有利于更明亮的包装。